Durante años, el marketing nos habló de segmentos, embudos y conversiones. Nos enseñaron a pensar en clientes, pero no en consciencias. En métricas, pero no en significados. Hoy el mercado ya no busca solo marcas que ofrezcan cosas. Busca marcas que encarnen algo. Y ahí es donde entran los arquetipos: los patrones universales que viven […]
Hoy parece que todo en marketing gira alrededor de una palabra: vender. Pero la verdad es que el marketing nunca nació para vender. Nació para servir. Para resolver necesidades reales. Para crear confianza. Para conectar personas. Y olvidarlo es una de las principales razones por las que las marcas pierden relevancia ante su audiencia. Un […]
¿Qué es el marketing con propósito y por qué ya no es opcional? Durante décadas, el marketing fue sinónimo de persuasión. La lógica era clara: más visibilidad, más ventas. Pero el consumidor del siglo XXI no solo compra productos, compra creencias, historias y valores. En este nuevo escenario, surge el marketing con propósito, un enfoque […]
¿Qué es lo primero que piensas cuando escuchas la palabra “branding”? Probablemente logos brillantes, tipografías elegantes y colores perfectamente escogidos. Pero, ¿sabías que las primeras marcas no tenían nada que ver con marketing digital, y todo que ver con vacas? 🐄 Sí, así como lo lees. El branding que conocemos hoy tiene sus raíces en algo […]
Vamos a decirlo sin rodeos: Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) suenan muy bien en papel… pero mal usados, pueden convertir tu marca personal en un discurso reciclado y vacío. 😬 Ahora, si los entiendes y los usas con intención, pueden ser la brújula perfecta para posicionarte como alguien que no solo sabe, sino que […]
Imagina esto: es el 22 de enero de 1984. Estás viendo el Super Bowl XVIII, emocionado con el partido, cuando de repente aparece un comercial en tu pantalla. Hay un ambiente oscuro, casi opresivo. Un ejército de personas vestidas de gris marcha hipnotizado hacia una pantalla gigante donde un “Gran Hermano” les habla con voz […]
Si trabajas en marketing o publicidad, probablemente hayas escuchado esta frase: “La publicidad no es sobre lo que vendes, sino sobre lo que haces sentir.” ¿Te suena familiar? Entonces es probable que Don Draper haya influido en tu vida profesional… aunque sea un personaje ficticio. El protagonista de la icónica serie Mad Men, ambientada en […]
